하이트진로는 화천천 일대에서 관광객을 대상으로 핫팩, 무릎담요 등 방한용품을 전달한다. 또 매주 주말에는 '조이캡 레크레이션 타임' 이벤트를 통해 노래자랑, 댄스팀 공연, 레크레이션 등을 진행한다. 

 

하이트진로는 산천어 축제 중 행사장에 공급되는 맥주병에 축제 홍보 포스터를 보조상표로 사용한다. 산천어 축제 보조상표가 부착된 하이트진로 제품은 축제가 열리는 화천천 일원의 행사장과 식당, 일반 소매점에서만 판매한다. 

 

'2012 얼음나라 화천 산천어 축제'는 매해 1월 강원도 화천에서 열리는 축제로 오는 29일까지 '얼지 않는 인정, 녹지 않는 추억'을 주제로 진행된다.

 

'산천어 얼음낚시', '산천어 맨손잡기', '얼음 썰매', '눈썰매', '눈조각' 등 체험 프로그램과 놀이들이 제공된다.