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'슈퍼푸드', '최초', '천연'...식품에 함부로 못 쓴다
  • 박문 기자
  • 승인 2019.11.13 11:33
  • 댓글 0
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식약처, 식품 등 부당 표시·광고 내용 기준 제정
"위반 시 최대 10년이하 징역, 1억 원이하 벌금"

[우먼컨슈머=박문 기자] 앞으로 슈퍼푸드, 최초, 천연 등 식품의 정의와 종류가 명확하지 않고 객관적·과학적 근거가 충분하지 않은 용어를 사용해 소비자 혼란을 낳게하는 표시를 함부로 사용할 수 없게 된다.

슈퍼푸드 중 하나로 홍보되고 있는 블루베리. 앞으로는 식품에 슈퍼푸드, 최초, 천연 등을 표시하는데 제동이 걸릴 예정이다.
슈퍼푸드 중 하나로 홍보되고 있는 블루베리. 앞으로는 식품에 슈퍼푸드, 최초, 천연 등을 표시하는데 제동이 걸릴 예정이다.

식품의약품안전처는 13일 식품의 부당한 표시·광고 관련 구체적인 내용을 담은 ‘식품 등의 부당한 표시 또는 광고의 내용 기준’을 제정했다.

다른 업체나 제품을 비방하는 표시나 광고는 금지된다. ‘다른 ㅇㅇ와 달리 이 ㅇㅇ는 △△△△△을 첨가하지 않습니다’ ‘다른ㅇㅇ와 달리 이 ㅇㅇ은 △△△만을 사용합니다’ 등의 문구가 예다.

또 객관적 근거없이 경쟁사업자 제품보다 우량 또는 유리하다는 용어를 사용해 소비자를 오인시킬 수 우려가 있는 표시·광고도 제한된다. ‘최초’를 입증할 수 없음에도 ‘국내 최초로 개발한 ㅇㅇ제품’ ‘국내 최초로 수출한 ××회사’ 등의 방법으로 표시·광고하는 경우가 해당된다.  

조사대상, 조사기관, 기간 등이 명백히 적혀있지 않고 단순 ‘고객만족도 1위’, ‘국내판매 1위’ 등을 표현하는 것에도 제동이 걸린다. 

‘슈퍼푸드’ ‘당지수’ ‘당부하지수’ 등 정의가 명확하지 않고, 객관적·과학적 근거가 충분치 않은 용어로 타 제품보다 우수한 제품으로 홍보하는 것도 제한된다. 

먹는 물과 유사한 성상의 음료에 ‘○○수’ ‘○○물’ ‘○○워터’ 등 먹는 물로 오인할 수 있는 제품명을 표시하는 것도 안 된다. 다만, 제품 주표시면에 14포인트 이상의 글씨로 ‘탄산수’ 등 식품유형을 표시하는 경우는 허용된다.

소비자를 기민하는 광고도 금지된다. 
해당 식품에 사용하지 못하도록 정한 원재료를 '사용하지 않았다'는 광고가 대표적이다. ‘타르색소 사용이 불가능한 면류’, 인삼·홈삼음료에 ‘색소 무첨가’, 고춧가루에 ‘고추씨 무첨가’, 식품용 기구에 ‘DEHP Free’ 등이 해당한다. 

합성향료·착색료·보존료 또는 화학합성품이 포함된 식품임에도 ‘천연’ ‘자연’ 등을 쓰는 경우도 금지된다.

식품 용기를 복권이나 화투로 표현해 사행심을 조장하거나 성기 또는 나체 표현 등 성적 호기심을 유발하는 그림, 도안, 사진, 문구를 사용하는 행위도 금지된다. 

이를 위반 시 최대 10년 이하 징역, 1억 원 이하의 벌금형에 처해진다. 


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